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Producto Digital
Product
P4
Promoción Digital
Promotion
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⚡ Del mundo físico al digital
Las 4P de McCarthy (1960) mantienen su vigencia, pero su contenido se transforma radicalmente. Un
producto puede ser software, datos o experiencia. El
precio puede ser dinámico o freemium. La
plaza es ahora omnicanal. La
promoción es medible, personalizada y en tiempo real.
McCarthy, E.J. (1960). Basic Marketing: A Managerial Approach. Irwin.
Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation & Practice (7.ª ed.). Pearson.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18.ª ed.). Pearson.