Ciclo Lectivo 2026
Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales
E-Business
Negocios Digitales: Estrategia, Estructura y Tendencias.
Programa académico cuatrimestral — UCES 2026.
Contenido
Programa de la Materia
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UNIDAD 01
Fundamentos del E-Business y Modelos de Negocio Digital
Definición, evolución histórica, tipología de modelos (B2C, B2B, B2B2C, B2G, C2C, D2C, SaaS), Business Model Canvas y ecosistema digital argentino.
B2B2CB2GCanvasPlataformas
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UNIDAD 02
Estrategia Digital e Integración Offline-Online
Las 5 fuerzas de Porter en mercados digitales, ventaja competitiva, FODA digital, omnicanalidad, phygital y customer journey híbrido.
5 FuerzasOmnicanalPhygital
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UNIDAD 03
Cadena de Valor Digital y E-Commerce Operativo
Cadena de valor digitalizada, datos como activo estratégico (CAC, LTV, churn), arquitectura del e-commerce, logística y medios de pago.
CAC · LTVFulfillmentMedios de pago
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UNIDAD 04
Marco Legal, Impositivo y de Facturación
Contratos electrónicos, Ley 24.240, Ley 25.326, IVA digital, Ingresos Brutos, monotributo, facturación electrónica AFIP y agentes de retención.
Ley 24.240IVA digitalAFIP
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UNIDAD 05
Marketing Digital, Growth Hacking y Comunicación
Marketing 6.0, growth hacking (PMF, viralidad, retención), SEO/SEM, social commerce, comunicación integral (IMC) y posicionamiento competitivo.
Growth HackingSEO · SEMIMC
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UNIDAD 06
Oportunidades, Retos y Tendencias del E-Business
Oportunidades en Argentina, Retail 4.0, inteligencia artificial generativa, Web3, sustentabilidad digital y regulación global (GDPR, DMA).
Retail 4.0IA GenerativaGDPR
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libros de bibliografía
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unidades temáticas
0
horas de cursado
30%
peso TP integrador
Evaluación
Sistema de Evaluación
25%
1.° Parcial
Unidades 1–3
Escrito individual
Escrito individual
25%
2.° Parcial
Unidades 4–6
Escrito individual
Escrito individual
30%
TP Integrador
Plan de negocio digital
Presentación grupal
Presentación grupal
10%
Participación
Actividades áulicas
Continua
Continua
10%
Coloquio
Oral individual
Condición de promoción
Condición de promoción